Che tu sia una LSP o un freelance specializzato in questo ambito, saprai per esperienza quanto possa essere difficile spiegare, presentare e, da ultimo, vendere servizi di transcreation ai clienti.

All’origine di questa difficoltà troviamo un semplice malinteso: spesso la transcreation, come il copywriting, viene considerata solo e soltanto come un’attività più “creativa” della classica traduzione, anche se entrambi i servizi hanno poco a che fare con l’ispirazione artistica e molto di più con gli aspetti pratici del marketing e della comunicazione digitale.

Analizziamo due esempi concreti per scoprire come una consulenza esperta, ricerca SEO e di mercato, analisi del target e consapevolezza del proprio impatto possono trasformare questo servizio in un vantaggio competitivo, per i nostri clienti ma anche per noi.

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Martina Ferraina si occupa di copywriting e traduzione dal cinese, inglese e francese verso l’italiano. Ha vissuto tra i canali di Venezia e i grattacieli di Pechino, è stata Project Manager, interprete (per un breve ma intenso anno) e da qualche anno ha trovato la sua strada come freelance, collaborando con brand della moda e del beauty, aziende SaaS e studi legali. Crede nel potere trasformativo delle parole, nella gentilezza e in una rivoluzione solidale e collaborativa del mondo della localizzazione.

Nel mondo della bellezza, le parole non sono mai neutre: sono strumenti potenti che evocano emozioni, suscitano desideri e contribuiscono a costruire l’identità dei brand. In questo contesto, la transcreazione non è una semplice traduzione, ma un’arte raffinata che fonde adattamento culturale e storytelling persuasivo. Esploreremo come questa pratica sia fondamentale per trasmettere l’essenza di un brand in modo autentico e coinvolgente, soprattutto nel settore dei profumi e della skincare, dove ogni termine può influenzare la percezione sensoriale e il valore emozionale del prodotto.

Dai profumi di nicchia alle linee di trattamento all’avanguardia, una transcreazione ben eseguita può trasformare un messaggio locale in un’esperienza globale, mantenendo intatta la sua anima. È un processo che richiede sensibilità linguistica, conoscenza del mercato e una profonda comprensione del pubblico di destinazione. Quando le parole sono scelte con cura e adattate con maestria, il risultato è una comunicazione che non solo informa, ma incanta, fidelizza e ispira. In questa sessione, analizzeremo esempi concreti e strategie efficaci per valorizzare il potere delle parole nell’industria della bellezza, rendendo ogni traduzione un ponte tra culture e un invito al sogno.

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Ileana Cari è traduttrice e interprete professionista, certificata da ANITI, DVÜD e SFT, con una solida esperienza di quasi 20 anni. Fondatrice di IC Translation Boutique, dirige progetti multilingua coinvolgendo un team selezionato di professionisti madrelingua. La sua firma distintiva? Un approccio che fonde traduzione, transcreazione e copywriting, arricchito da una sensibilità marketing-oriented. Il risultato sono contenuti esclusivi, su misura, capaci di valorizzare l’identità dei brand premium.

Specializzata nei settori del lusso — bellezza, moda, ospitalità e benessere — Ileana crea messaggi localizzati e creativi che parlano al cuore del pubblico, trasformando ogni parola in un’esperienza. Le sue traduzioni non si limitano a trasmettere significati, ma costruiscono ponti culturali e rafforzano il valore del marchio.

Come interprete consecutiva, affianca aziende italiane e internazionali in fiere, eventi, meeting, visite aziendali, corsi di formazione e persino matrimoni. Che sia in presenza o da remoto, offre consulenza linguistica con eleganza, empatia e precisione. La sua missione? Dare voce ai brand e alle persone, con stile e autenticità.